L’allestimento della mostra si è inserito nell’ambito degli eventi collaterali del Salone del Mobile di Milano 2008. Il concept è il risultato di un lavoro di ricerca condotto dalla rivista Area per la pubblicazione dell’edizione speciale “97+”, dedicata ai quarant’anni di storia del design tra il 1968 e il 2008. L’accostamento di oggetti di epoche diverse diventa il pretesto per una riflessione interattiva sul progetto di design: l’oggetto come documento dell’evoluzione della società moderna negli ultimi 40 anni, con i relativi cambiamenti culturali e stilistici. Nello spazio espositivo, la Sala Collina della sede de Il Sole 24 ORE, è stato costruito un nuovo volume definito da un rivestimento testuale misurato da una sequenza di fasce che richiamano le pagine di una rivista: esse, staccandosi dalla superficie diventano, il supporto tridimensionale di oggetti reali. Lo schema espositivo organizzato in palchi di oggetti distinti per tipo, funzione e epoca di produzione, intende ricreare un “arco temporale” in cui il testo di contrasto a caratteri cubitali accompagna il visitatore evidenziando le somiglianze e le differenze più significative. Sulla parete di fondo, il flusso di immagini video mescola il dialogo tra i maggiori esponenti della tradizione del design italiano, con spezzoni cinematografici tratti dal repertorio degli ultimi 40 anni di “consumo” del design.